Die WM schlägt im Social Web hohe Wellen: Wer während eines Spiels der Deutschen mal einen Blick in seinen News-Feed geworfen hat, kann ein Lied davon singen. Die sky-Märkte nutzen diese Aufmerksamkeit bei Facebook, verlosen WM-Fanpakete, diskutieren aktiv mit der Community und werden mit hohen Interaktionsraten belohnt.